Marketing sportowy to coraz bardziej dynamicznie rozwijająca się branża. Dzięki współpracy firm i instytucji z organizacjami sportowymi, rodzi się możliwość uzyskania obopólnych korzyści, dzięki któremu te pierwsze zyskuje przede wszystkim wizerunkowo, drugie zaś finansowo.
Z racji charakteru, wszelkie działania związane z marketingiem sportowym mocno związane są z wynikami sportowymi. Dobrym przykładem może być Adam Małysz, którego popularność jest zdecydowanie wyższa niż Krzysztofa Hołowczyca, a co za tym idzie, teoretycznie i zainteresowanie jego osobą powinno być wyższe w kontekście zakończonego już Rajdu Dakar.
Jak się jednak okazało, dzięki bardzo dobrym wynikom Krzysztof Hołowczyc niemal codziennie gościł na czołowych stronach portali sportowych, podczas gdy nazwisko Adama Małysza pojawiało się rzadko, a informacje o nim dotyczyły głównie zajętej pozycji. Nie zmienia to jednak faktu, że Adam Małysz pokazał się z bardzo dobrej strony podczas rajdu. Z punktu widzenia sponsorów wyniki i publikacje poświęcone Hołowczycowi były jednak wysoką wartością, dzięki której ich marki zyskały bardzo dużo – prawdopodobnie więcej, niż w przypadku zwyczajnej reklamy.
Działając w branży marketingu sportowego należy zawsze pamiętać, że racji zmienności sportu, nic do końca nie może być pewne i przewidywalne.
